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2011-07-13 08:22

服装企业纷纷涨价保持销售增长

依万vns59859威尼斯城官网/工装网      网址:www.eastwonder.com      来源:互联网

    为转移成本上涨压力,今年以来,无论是体育用品企业,还是家纺、男装以及休闲服饰企业,提价已经成为其订货会上的一个关键词,也成为一些纺织服装企业业绩赖以增长的重要因素。但业内也担忧,价格上升对销量有一定的挤出效应,提价对行业销售额增长的推动也难以长期持续。 

    体育品牌齐涨价 

    李宁企业日前公告,李宁品牌2011年第四季度新产品订货会已在6月结束,订货会上确定的订单金额按零售价格计算同比增长超过5%,服装和鞋产品的平均零售定价均增长超过10%。 

    其他国产体育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等订货会也均传出涨价消息,包括运动鞋和服装在内的产品平均价格上涨一到两成。 

    一家体育用品企业相关负责人表示,由于鞋服产品更新换代较快,订货会上推出的都是新品,只能说因为综合成本上升促使新产品价格有所调整,而企业老款产品目前售价并未发生变化。 

    该负责人还称,本次体育品牌鞋服集体涨价的原因包含多个方面:一是包括原材料、人工成本在内的产品成本上升;二是经营成本增加,终端店铺租金大幅上涨;另外,出于调整产品结构和提升品牌价值的考虑,各企业对于新产品的研发和设计投入较大。 

    作为劳动密集型行业,体育品牌对人工成本的变化较为敏感。去年以来,全国多省市已多次宣布调高最低工资标准,但仍难解“招工难”问题,各企业的用工成本也因此迅速提升。同时,包括棉花、棉纱在内的原料价格的高位运行也成为促使服装企业成本上升的主要因素。 

    广发证券(000776)马涛指出,原材料成本、人力成本与商业地产趋热带来的门店租金成本上涨,企业只能通过提价来转移,而其中店铺租金上涨是主要推动力。目前国内运动服饰处于成熟期,既有阿迪达斯、耐克等国际品牌渠道下沉、价格冲击的影响,又受到人工成本和店铺租金的上涨压力,因此过度提价将不可避免会压制终端需求。 

    李宁企业便指出,四季度服装和鞋产品订货量下降比率均约为高单位数,企业预计上半年整体销售收入同比下降5%左右。另一体育品牌中国动向也预计上半年收入同比下降约45%。 

    或抑制销量增长 

    事实上,除了体育用品行业之外,今年以来,成本高企所带来的价格上涨在其他纺织服装企业的终端零售价格中也得以全面体现。无论是品牌家纺企业,还是男装品牌、休闲服饰企业,提价已经成为其秋冬订货会上的一个关键词,也成为一些企业业绩赖以增长的重要因素。 

    孚日股份(002083)预计上半年归属于上市企业股东的净利润同比增长50%-80%,其中,市场份额的不断扩大以及产品销售价格的提高是重要原因。某男装品牌企业负责人也坦诚,提价已经成为全行业普遍现象,去年以来男装品牌普遍提价10-20%,目前企业销售增长中三分之二来自于涨价,三分之一来自于量的增长。 

    财政部日前表示,经国务院批准的统一着装部门2011年供应服装品种的采购价格,可比照2008年的采购价格水平提高25%。财政部指出,2010年以来,受国际金融危机及通胀压力的影响,国内市场的石油、棉花、羊毛等原材料及燃料价格上涨幅度较大,同时企业的人工成本及管理成本也有较大幅度的提高,导致统一着装部门的服装采购价格增长较快。 

    业内人士指出,该消息充分验证涨价已成为纺织服装行业面临的普遍现象,涨价对企业化解成本压力,提升毛利率以及业绩的增长都有一定的拉动作用。尤其是下半年若原料价格回落,在订货会已锁定订单价格的情况下,企业后续盈利能力也将得到进一步提升。 

    不过,也有人士担忧,提价是一把双刃剑,一方面会带动销售额的提升,但同时价格上涨对于销量也会有一定的挤出效应,可能会抑制销量增长,此外,价格对行业零售额增长的推动也不可能长期持续。 

    据上海服装行业协会统计,截至2011年5月末,上海十大商场服装大类商品累计实现销售量539.7万件(套),同比下降6.8%;累计实现销售额25.9亿元,同比增长10.6%。平均销售价格同比增长18.6%。其中,由于销售量减少,影响销售额减少1.85亿元;由于商品结构变化,平均销售价格提高,影响销售额增加4.32亿元。 

 

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